El dominio de Google en el mercado de anuncios de búsqueda en Estados Unidos enfrenta una amenaza creciente, y se proyecta que su cuota caerá por debajo del 50% para 2025, según datos de eMarketer. A medida que surgen nuevos competidores con ofertas innovadoras, el panorama publicitario digital se transforma rápidamente.
Plataformas como TikTok y Perplexity han lanzado recientemente opciones publicitarias basadas en búsquedas e inteligencia artificial (IA), atrayendo la atención de anunciantes que buscan formas más dinámicas y personalizadas de llegar a sus audiencias. Estas nuevas propuestas representan una competencia directa al modelo tradicional de anuncios de Google.
Por otro lado, Amazon continúa su avance acelerado en este sector, alcanzando ya el 22.3% del mercado. La plataforma de comercio electrónico sigue creciendo a un ritmo más rápido que Google, impulsada por su vasta base de usuarios y su integración con el proceso de compra, lo que convierte su modelo publicitario en una opción altamente efectiva para los anunciantes.
Con estos movimientos, Google enfrenta uno de sus mayores desafíos en el espacio publicitario, con el riesgo de perder la hegemonía que ha mantenido durante años.
